日本青少年品牌力调查，任天堂自家Switch知名度竟超任天堂本体

日本商业机构日经BP咨询公布了“Brand Japan 2026”品牌力调查结果，其中呈现出的代际差异十分有趣，在10至19岁的日本青少年心中，Nintendo Switch的品牌影响力仅次于油管,位居第2位。

此次调查于2025年11月开展，规模庞大，覆盖了超过1000个品牌，样本量多达3.7万人，结果显示,日本不同世代对品牌的认知在电子产品和汽车领域存在显著差距。

以丰田、松下、索尼这些传统强势品牌为例，在全世代综合排名中，它们分别位列第26位、第4位和第10位，在20岁以下受访者中，它们的排名大幅下跌，分别降至第149位、第27位和第40位，这清晰地表明,传统强势品牌在年轻一代中的影响力正逐渐衰退。

青少年群体中的品牌影响力排名

在20岁以下受访者群体里，品牌影响力前10名的情况值得深入分析，Nintendo Switch在青少年群体中的品牌号召力格外突出，远超其母品牌“任天堂”（第3位），以及“宝可梦”（第7位）和“迪士尼”（第10位），要知道，在全世代综合排名中，任天堂（第12位）和迪士尼（第14位）实际上都高于Switch（第59位），但在青少年眼中,这台主机的地位却飙升至顶尖水平。

游戏平台与青少年喜好的关联

这一结果并非偶然，早前一项关于“日本玩家最爱游戏TOP100”的调查就显示，在青少年玩家最喜爱的游戏中，绝大多数都是Nintendo Switch平台独占或可玩作品，像《我的世界》《堡垒之夜》《斯普拉遁3》《集合啦！动物森友会》等游戏，稳稳占据青少年游戏榜单前列,而这些游戏的核心体验平台正是Switch。

Switch成为青少年情感连接的载体

日经的报道指出，对于当代日本青少年而言，游戏机已不再仅仅是游戏工具，更是一种社交媒介和身份认同的载体，Nintendo Switch凭借丰富的独占游戏阵容、便携与家用无缝切换的特性，以及在校园和社交圈中的高渗透率,成功在这代年轻人心中建立了超越传统品牌认知的情感连接。

在学校里，青少年们会交流在Switch上玩游戏的心得，分享游戏中的趣事，Switch成为了他们社交互动的重要话题，一些独占游戏的独特玩法和剧情,让青少年们在游戏中找到了归属感和认同感。

从这些现象可以看出，品牌在不同世代的影响力变化反映了市场需求和消费观念的转变，对于品牌来说，如何适应年轻一代的喜好和需求,是在未来市场竞争中取得成功的关键。

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