中国电视出货量降幅全球居首，全球电视市场正遇寒冬！

11月26日，权威调研机构Omdia披露了2025年第三季度全球电视市场的出货数据，为我们清晰勾勒出当下电视市场的发展图景，数据显示，全球电视出货量遭遇下滑，同比降低0.6%，降至5250万台,电视市场整体陷入遇冷状态。

中国市场：出货量跌幅一马当先

在全球各地区中，中国市场电视出货量的跌幅格外突出，同比下降幅度高达11.2%，成为全球跌幅最大的区域,这一现象引发了行业内外的高度关注与深入研讨。

补贴退潮与需求滑坡的连锁效应

过去一年，中国市场的电视需求在部分领域专项补贴的刺激下显著提升，目前部分地区的补贴资金正逐步耗尽，这直接致使市场需求大幅萎缩，以某二线城市为例，补贴政策实施期间，当地电视销量大幅上扬，但随着补贴资金临近枯竭，电视销售迅速降温，消费者的购买意愿明显降低，据相关市场调研，补贴政策结束后，该城市电视销量环比下降了30%,这充分显示了补贴耗尽对市场需求的巨大影响。

换机潮后出货量低位徘徊

除了补贴因素外，过去一年大量消费者已经完成了电视的换机升级，这使得未来一段时间内电视的市场需求进一步减少，相关数据表明，在换机升级高峰过后，消费者对电视的更新换代需求明显放缓，预计在未来一段时期内，电视出货量将持续维持在较低水平，从消费者行为分析来看，一台电视的平均使用周期在5 - 8年，而过去一年的换机潮使得短期内消费者的换机需求得到了集中释放,后续市场需求自然会相应减少。

本土低迷催生海外市场拓展热潮

中国本土电视需求的低迷促使电视厂商加快了海外市场的布局步伐，以第三季度为例，亚太及大洋洲地区电视出货量同比增长7.7%，这一增长态势反映出中国电视品牌正积极向周边国家拓展市场，某知名国产电视品牌通过与当地经销商合作、开展促销活动等方式，在东南亚市场取得了显著的销售成绩，进一步扩大了品牌影响力，据不完全统计，该品牌在东南亚某国的市场份额在过去一年中从5%提升到了10%,这充分证明了海外市场布局的成效。

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