使命召唤广告因台词引争议，在英国惨遭禁播需重新创作

一则有关游戏广告的消息在游戏圈和社会舆论中引起了广泛关注，据 TheGamer 报道，用于宣传《使命召唤：黑色行动 7》的真人广告在英国遭遇“滑铁卢”,被禁止在当地电视和网络平台继续投放。

这则广告以“所有人都请假去玩《使命召唤》”为创意点，构建出各行业由“替补人员”临时顶上的荒诞搞笑场景，其中一幕却如一颗“炸弹”，瞬间引发了巨大争议，在机场安检的情节里，安检人员要求一名男性乘客脱光衣物进行额外检查，随后一名工作人员说出“该上演木偶戏了”，还补上一句“我不会用润滑”，如此台词，被投诉方认为是以玩笑形式影射性侵行为，内容“不当且具有冒犯性”,根本不适合面向公众传播。

据 BBC 消息，有九名观众向英国广告标准局（ASA）提出正式投诉，监管机构经过审议后发现，这则广告所谓的幽默竟是建立在“对男性角色进行羞辱，并暗示其面临痛苦、非自愿性侵犯威胁”的基础之上，ASA 在最终裁决中明确指出，该广告暗示非自愿侵犯行为，还将其包装成娱乐场景，这种做法淡化了性暴力问题，属于不负责任且冒犯性的内容，监管机构要求该广告不得以现有形式继续播出，同时提醒动视暴雪英国分部，未来所有广告宣传都必须承担起社会责任,避免以轻佻的方式触碰性暴力等敏感议题。

广告越界引发思考：是过度敏感还是确有问题？

此事件一出，引发了大众对于广告界限的热烈讨论，有人认为这是观众过度敏感，广告不过是为了追求搞笑效果，没必要上纲上线，在如今的广告市场中，为了吸引眼球，很多广告都会采用夸张、荒诞的表现手法，也有人坚定地认为这则广告确实越界了，性暴力是一个极其严肃的社会问题，全球范围内，每 10 名女性中就有 1 名曾遭受过性暴力，男性性暴力受害者数据也在逐渐上升，将这样严肃的话题以看似玩笑的方式呈现在广告中，是对受害者的不尊重,也可能会在无形之中让大众对性暴力问题产生轻视。

类似案例敲响警钟

这并非广告因影射敏感话题而被禁的个例，曾经有某运动品牌的广告，通过暗示性的动作和语言来吸引消费者，但被指物化女性，同样遭到了禁播处理，还有某食品广告，用夸张的表现形式影射毒品相关内容，也引发了社会的强烈不满，最终被撤下，这些案例都提醒着广告从业者，在追求创意和商业利益的同时,绝不能忽视广告的社会责任。

《使命召唤：黑色行动 7》广告禁播事件为整个游戏行业和广告行业敲响了警钟，广告不仅仅是产品宣传的工具，更是社会文化的传播载体，在创作广告时，必须充分考虑社会影响，把握好娱乐与严肃话题之间的界限,才能创作出既吸引人又具有正面价值的广告作品。

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